Bloomberg Línea — Desde o grande sucesso que alcançou em 2023, o luxo discreto mantém seu lugar entre aqueles que apreciam seus códigos: nada de ostentação, muito menos logotipos por toda parte, mas sim uma grande dose de estilo atemporal e atenção meticulosa aos detalhes nos processos criativos e nos materiais, o que se reflete nos altos custos de cada peça.
Marcas com uma longa tradição e ligadas a um público exclusivo, como a Loro Piana ou a Brunello Cucinelli, ganharam visibilidade graças a séries de TV como Succession e The White Lotus.
Publicações como a Vogue e o The Washington Post as destacaram como referências da chamada “riqueza silenciosa”, que as associa ao estilo de vestir dos ricos que entendem que o luxo não depende de logotipos chamativos, mas da qualidade e da discrição de seus designs.
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Estas são as marcas que se destacam no cenário.
The Row
Criada pelas gêmeas Olsen, essa marca tem pouco a ver com as chamadas marcas de celebridades. Em vez disso, tornou-se uma das melhores marcas de luxo discreto, segundo o The Times, que chega a destacar que há uma “rowificação” da moda. Suas peças incorporam fibras como a caxemira, além de calças e casacos de confecção impecável.
Na Farfetch, uma de suas blusas é vendida por US$ 2.128 e um casaco chega a custar US$ 8.175. Suas criadoras preferem evitar falar sobre a marca para manter um marketing discreto. Em sua conta no Instagram, elas não divulgam nenhum de seus produtos.
Brioni
O luxo discreto atrai de maneira única o público masculino, e é aí que a Brioni, a marca italiana fundada em 1945, encontrou seu nicho. Essa marca se destaca por seus ternos excepcionais, embora também ofereça peças de malha, jaquetas de camurça e artigos de couro. Por isso, a GQ a incluiu como uma das melhores marcas de luxo discreto. Preços? Um cardigã custa US$ 1.985 e um terno, US$ 7.151.
Loro Piana
“Hoje, ela representa a máxima expressão do luxo discreto, graças à sua aposta na caxemira, na vicunha e na lã merino de qualidade excepcional”, destacou o The Times. Favorita de celebridades como Angelina Jolie e Taylor Swift, essa marca foi fundada em 1924 por comerciantes de lã. Sem logotipos e sempre em cores neutras, uma de suas jaquetas custa US$ 13.640 e um par de calças esportivas, US$ 2.920.
Zegna
Desde 1910, essa marca italiana é sinônimo dessa expressão de luxo, muito antes de isso se tornar uma tendência. Reconhecida por suas peças de alfaiataria, ela se tornou uma referência de elegância atemporal. Prova disso é que o ator Mads Mikkelsen e o jogador de futebol Ousmane Dembélé fazem parte de seu time de embaixadores.
Jil Sander
Quando a GQ escolheu essa marca alemã como uma das melhores nessa categoria, destacou suas linhas minimalistas, sua paleta de cores neutras e a qualidade de sua confecção, que faz com que até mesmo a peça mais simples pareça emocionante. O melhor? Sua sofisticação não precisa de um logotipo para se identificar. “Se o guarda-roupa dos seus sonhos for composto pela camiseta branca mais extraordinária do mundo, calças de corte impecável e um casaco preto longo, você está no lugar certo”.
Tosse
O universo do luxo discreto também está aberto a novas propostas, como a desta marca fundada em Nova York em 2016 e escolhida pelo The Times pela versatilidade de suas silhuetas “que equilibram com maestria elementos masculinos e femininos”. É claro que também se destaca a qualidade de seus tecidos, como a caxemira, e os preços de US$ 2.480 por um top.
Loewe
Essa marca, criada na Espanha e dirigida por Jon Tahan Anderson, foi selecionada pela GQ, revista que destaca a combinação de peças marcantes e artísticas com um vasto repertório de itens básicos que se destacam por sua confecção artesanal. Embora não se limite ao minimalismo, sua aposta em materiais, na experimentação e na confecção especializada lhe conferem um lugar de destaque no mundo do luxo discreto. Suas bolsas chegam a custar US$ 5.000.
Vence
O cenário da moda de Los Angeles é o berço dessa marca, que conseguiu desenvolver uma estética de linhas depuradas com opções para o mercado masculino e feminino. Cada peça reinterpreta a maestria italiana em materiais como lã e caxemira. Curiosamente, não há nenhum logotipo nas peças, uma escolha incomum em um cenário da moda que costuma recorrer à ostentação.
Tove
Com sede em Londres, essa marca prioriza a durabilidade em detrimento das tendências. Com menos de uma década no mercado, já chamou a atenção de veículos de comunicação como o The Times, que destacou a filosofia de longevidade presente em cada peça. Sua coleção inclui vestidos de seda e peças de alfaiataria com designs atemporais.
